El término de Marca País es un Concepto de Marketing que se refiere al valor intangible sobre la reputación general e imagen de un país visto desde fuera.
Una Marca país es una estrategia que se utiliza para promover las cualidades destacables de un país tales como su cultura, turismo, deportes o empresas en los mercados internacionales.
En pocas palabras esta estrategia lo que busca es difundir mediante una campaña de promoción turística todo lo positivo que un país le puede ofrecer a los visitantes o inversionistas extranjeros.
El posicionamiento de un país en particular se enmarca en el objetivo de capitalizar el origen de los productos, las empresas y las personas en los mercados globales.
Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «Made in…», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo.